В Новосибирске

«Для избирателя не было интриги»

Низкая явка, зафиксированная на прошедших в минувшее воскресенье выборах градоначальника Новосибирска, объясняется главным образом отсутствием интриги, полагают политологи.
Преимущество действующего мэра представлялось слишком очевидным, поэтому победителю удалось мобилизовать лишь «ядерный» электорат КПРФ, а представители партии Навального смогли удачно реализовать стратегию в социальных сетях. Помимо тиражирования противоречивых постулатов впервые в борьбе против основного противника использовался потенциал видеороликов в социальной сети YouTube. Победа действующего мэра Новосибирска Анатолия Локтя (50,25% голосов после обработки 100% протоколов), была предсказуемой задолго до выборной кампании.

«На этих выборах ничего неожиданного не произошло», — констатирует декан факультета политики и международных отношений Сибирского института управления, филиала РАНХиГС при президенте РФ Сергей Козлов.
«Избиратели были готовы, что наш мэр пройдет на новый срок и те многочисленные кандидаты, которые вышли против него, никакой конкуренции ему не составят. А низкая явка объясняется полным отсутствием интриги», — говорит Козлов.
По его словам, избирателю интересно идти на выборы, когда есть интрига, есть реальная борьба. На этот раз для жителей города выборы выглядели как противоборство действующего мэра с группой малопонятных кандидатов.
При этом на фоне победы Локтя также заслуживает внимания результат других кандидатов. Так, новичок в политической борьбе, вступивший в выборы буквально за два месяца до выборов Данияр Сафиуллин (партия «Родина») смог набрать 7,32% при прогнозах «один процент плюс минус несколько голосов». Данный факт позволяет претендовать начинающему политику на успешное участие в предстоящих выборах в Горсовет и Заксобрание. Евгений Лебедев от ЛДПР набрал без малого 10% (9,35%, если быть точным). Пожалуй, результат во многом объясняется сильными позициями партии и ее федерального лидера, нежели самого кандидата. Хотя против этого аргумента свидетельствуют результаты 2014 года, когда Дмитрий Савельев набрал всего 2,42%.

Провальным выглядит результат экс-вице-губернатора Виктора Козодоя, вполне медийной персоны –хотя казалось бы, Казодой может соперничать с другим бывшим чиновником, Сафиуллиным. Примечательно, что Козодоя опередила Дарья Украинцева от малоизвестной партии «Зелёных».
Но самым неожиданным на их фоне выглядит результат ветерана СОБРа Александра Гультяева, до момента выборов практически неизвестного новосибирским избирателям.

Наибольший результат из оппозиционных кандидатов показал представитель Навального Сергей Бойко, который шел как самовыдвиженец. Ему отдали свои голоса 18,56% избирателей.

Кандидат сделал ставку на интернет. Его противоречивые заявления, способные расположить диаметрально противоположную аудиторию, начиная от бесплатного проезда, борьбы с коррупцией и заканчивая вопросами, которые находятся вне компетенции городского начальника, например, укомплектованность кадрами службу скорой помощи, недостаток бюджетных мест в вузах были растиражированы на различных интернет — платформах, во множестве социальных сетей. Активность в соцсетях сделала свое дело, и благодаря низкой явке каждая новая сотня полученных в последние дни голосов выглядела в процентном отношении заметной.
«Дорожку» маркетинговым подходам партии Навального проложил действующий президент Трамп, именно его команда показала, как можно добиться результата с помощью «новых медиа», как называют социальные сети. Правда, штабу Бойко до рассылки таргетированных сообщений отдельно взятым пользователям пока далеко, но бюджет вполне позволил охватить основные социальные площадки, а также, что заслуживает отдельного разговора, вложиться в рекламу на YouTube.
Приблизительно за месяц до выборов в социальной сети YouTube стали появляться рекламные ролики, компрометирующие Анатолия Локтя. Так, например, в рекламных роликах Локтю припомнили обещания 2014-го года «избавить Новосибирск от пыли на дорогах» и ям, решить транспортную проблему, снизить стоимость услуг ЖКХ — фактически, припомнили все, что он обещал во время своей предвыборной кампании 14-го года. Все ролики были смонтированы с намеком на молодежный юмор, со вставками популярных видео-мемов и кадров из популярных в среде молодежи комедийных фильмов.

В титрах рекламных роликов заказчик не значится, в отличие, например, от наружной рекламы или размещения публикаций в СМИ. Но подобная ориентация, а также размещение рекламных блоков в видео-роликах на Youtube с аудиторией 15 — 30 лет дает понять, что эта кампания была оплачена стронниками Навального. При этом сами ролики на Youtube не были опубликованы, а лишь размещены как реклама. Со «дня тишины» 7 сентября — все ролики исчезли с видео-хостинга, что затрудняет формальную идентификацию заказчика.
Впрочем, претензии к Локтю высказывались и открыто — уже на первых дебатах на телеканале НТН24 Сергей Бойко и Наталья Пинус открыто высказались в использовании Локтем административного ресурса. Новосибирская кампания совпала с выборами в других регионах, в том числе и в московскую городскую думу.
Помимо соцсетей свою лепту внесли в популяризацию местной партии Навального внесли и ряд местных СМИ. Так, четкую позицию против действующего мэра занял портал Сибкрай, который на время выборов стал площадкой для идеологических противников градоначальника. Тайга нарушила статью 5 п. 5 КоАП РФ, объявив сбор средств для независимого исследования общественного мнения (чем, по сути, должен заниматься ВЦИОМ), а позднее, с выборкой от 1500 человек, результаты были опубликованы, что также может повлиять на позицию избирателя.
«В день голосования в соцсетях и в СМИ было огромное количество фейковых вбросов, призванных дискредитировать или вовсе сорвать процедуру голосования», — прокомментировал ход голосования председатель Комиссии ОП РФ по развитию информационного сообщества, СМИ и массовых коммуникаций Александр Малькевич. По его словам, было выявлено множество фактов дублирования «жалоб из прошлого», когда транслировались давние фото и видеоизображения, которые выдавались за свежие факты нарушений.
По мнению политолога Олега Матвейчева, проследить механизм большинства фейковых можно довольно легко. «Когда мы видим большие сетки типа „Подслушано Омск“, „Типичный Томск“, и другие подобные группы, где сразу одновременно появляются одни и те же ролики — очевидно, что это за деньги работает какое-то агентство. И способствовать могут этому несколько сил, в том числе „Голос“ и источники с Украины. У последних есть несколько десятков аккаунтов, которые привязаны к российским номерам и зарегистрированы как российские пользователи. Именно они и распространяют фейки», — считает политолог Матвейчев.
Так, один из пользователей соцсетей опубликовал пост, в котором сообщил об обстреле автобуса с избирателями в Тыве. «Однако на самом деле никакого обстрела не было, не было дубинок и огнестрельного оружия у нападавших, а их количество было в разы меньше заявленного. У автобуса были проколоты шины, иных повреждений не обнаружено. Пассажиры автобуса в список официальных наблюдателей не входили. Понятно, что Тыва — регион тяжелый, там с преступностью всегда были проблемы, но выдавать вещи, которые можно квалифицировать как хулиганство, за тяжелый инцидент нельзя. С каждым годом нарушений на самом деле становится все меньше. Тяжесть кампании переносится на более ранние этапы», — говорит зампред Комиссии ОП РФ по общественному контролю и взаимодействию с общественными советами Артем Кирьянов.

YouTube покоряет малобюджетная версия фильма о Гарри Поттере

Вас также может заинтересовать...